2024年1月，“贵州抹茶出口量全国第一，全球第三”的新闻引起了广大网友的热烈讨论，很多人都表示不知道贵州生产抹茶。贵州抹茶的意外“走红”向我们释放了一个信号，就是贵州的特色农产品需要在新媒体平台提高自身曝光度，将贵州好物通过互联网渠道宣传和销售出去，一来打造了贵州“山好水好物好”的形象，二来助力贵州农产品销售，为农民增收。为抓住新媒体宣传这一风口，贵州大学传媒学院组织了一支研究生社会实践队伍，深入到贵州的田间地头，帮助农民把具备宣传点的好物选出来，具有特色的优质好物推广出去。
实践队队员合影
1月16日，贵州大学传媒学院数字助农实践队前往贵州广播电视台展开了为期三天的直播带货学习。“我们计划通过此次在电视台的实践，将以前从课堂学到的知识结合起来，运用到实际当中。”实践队队长何则剑说道。在《百姓关注》栏目融合创新科MCN小组郭芷君的指导下，团队成员学习了直播带货选品、搭建直播链路以及直播时的话术框架等带货实操技术，并一起参与到了“2024青云路百姓新春年货节”专场直播的筹备工作当中，协助工作人员顺利完成首场直播。
郭芷君老师指导实践队员直播带货学习
年货节直播现场与MCN机构老师合照
1月29日，实践团队来到了贵州省六盘水市大河镇大河边的大田坝村进行实地走访。在走访的人家中，团队队员们看到了许多贵州特色农产品，比如谷物饲养的花猪和山羊，贵州特色烟熏腊肉和贵州本地土鸡等等。村民王有书说道：“这些东西我们大部分都是留着自己吃的，如果有人买的话，我们很乐意卖出去增加自己收入。”但由于乡村的信息相对较为闭塞，农产品销售主要靠赶集和邻里售卖。当问起直播卖农产品时，王女士表示：“我经常在抖音上面刷到有村书记带头直播赶集帮村民卖东西的直播间，但是我们不会操作，不知道怎么做。”难以跨越的数字鸿沟横在了农户面前，农产品的销售还是只能依托传统渠道。
实践队队员走访农户
村民王女士介绍自家农产品
为了验证直播销售农产品的方法切实可行，实践队队员做起了“新农人”，利用新渠道销售特色农产品。依托大河镇彝族聚居地的少数民族特色，实践队员换起了特色民族服装，拍摄了两条短视频进行直播引流，队员将流行的舞蹈与当地特色结合起来，将舞蹈跳在了田间地头，在短视频平台上获得了3.6w的浏览量。
在视频预热结束后，实践队队员找到了六盘水本地的农产品经销商老板娘文梅，在线上商城上架了从农户手中收购的特色农产品。1月31日早上，实践队队员开启了第一场直播，直播时长去个小时，吸引了1w余次的点赞。农产品店老板娘在观看完直播后表示：“农产品直播带货是切实可行的，有许多的乡村网红都依靠这个致富，但这个需要懂技术的人来带头做，才能做出好成绩。”特色的农产品可以通过线上直播习近平总书记在2022年中央农村工作会议上强调：“产业振兴是乡村振兴的重中之重，要落实产业帮扶政策，做好“土特产”文章，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益。”依托新媒体平台直播销售农产品是助力农民增收的好方法，但这需要多方的共同努力。首先需要当地政府牵线，鼓励当地农产品企业与村民展开合作，通过直播销售农产品；其次要聘请专业团队，教授关于直播的相关知识；最后要打通“农产品供应——直播带货——物流运输——产品售后”链路，实现农产品销售可持续发展，助力乡村振兴新发展。的方式销售出去，让山里人多一条致富的渠道，让更多的人买到贵州的特色好物。
实践队员直播带货现场
习近平总书记在2022年中央农村工作会议上强调：“产业振兴是乡村振兴的重中之重，要落实产业帮扶政策，做好“土特产”文章，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益。”依托新媒体平台直播销售农产品是助力农民增收的好方法，但这需要多方的共同努力。首先需要当地政府牵线，鼓励当地农产品企业与村民展开合作，通过直播销售农产品；其次要聘请专业团队，教授关于直播的相关知识；最后要打通“农产品供应——直播带货——物流运输——产品售后”链路，实现农产品销售可持续发展，助力乡村振兴新发展。
实践队队员与土特产自营店老板娘合影
图文：贵州大学传媒学院数字助农实践队
编辑：编辑部唐健芳
责编：黄笑语 余弦
审校：张筱慧
编审：綦娅
贵公网安备
52011102002446号